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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-百科營(yíng)銷(xiāo)的起源

時(shí)間: 2018-02-09 分類(lèi): 網(wǎng)站建設(shè)常識(shí) 瀏覽次數(shù): 1751 作者：蔚派來(lái)源：原創(chuàng)

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大家都知道百科營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略八種營(yíng)銷(xiāo)方式其中的一種，那么百科營(yíng)銷(xiāo)的起源大家知道嗎？

百科營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略八種營(yíng)銷(xiāo)方式其中的一種，2011年之前的百科營(yíng)銷(xiāo)方式都是狹義的百科營(yíng)銷(xiāo)，很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員所說(shuō)的百科營(yíng)銷(xiāo)就是在維基百科、互動(dòng)百科、百度百科等創(chuàng)建和編輯詞條，通過(guò)一些隱性的或軟性的植入達(dá)到品牌推廣的目的。

2011年之前的百科都是非商業(yè)化的，2011年3月，全球最大的中文百科網(wǎng)站---互動(dòng)百科在國(guó)內(nèi)開(kāi)始進(jìn)行百科商業(yè)化，推出了第一個(gè)百科商業(yè)化產(chǎn)品---小百科（也就是現(xiàn)在的行業(yè)百科）。這時(shí)互動(dòng)百科開(kāi)始梳理百科營(yíng)銷(xiāo)的概念。由中國(guó)維基之父---潘海東、互動(dòng)百科副總裁吳彥鵬、中國(guó)百科營(yíng)銷(xiāo)第一人李燕飛等管理團(tuán)隊(duì)開(kāi)始梳理百科營(yíng)銷(xiāo)的概念。即廣義的百科營(yíng)銷(xiāo)的概念。

廣義的百科營(yíng)銷(xiāo)是借助網(wǎng)絡(luò)百科知識(shí)傳播，將企業(yè)所擁有的對(duì)用戶有價(jià)值的信息(包括行業(yè)知識(shí)、產(chǎn)品信息、專(zhuān)業(yè)研究、企業(yè)文化以及經(jīng)營(yíng)理念等)傳遞給潛在用戶，并逐漸形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，是將潛在用戶最終轉(zhuǎn)化為用戶的過(guò)程和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，百科營(yíng)銷(xiāo)可以利用目標(biāo)受眾關(guān)注度切入，精準(zhǔn)覆蓋有需人群，同時(shí)基于對(duì)百科網(wǎng)站權(quán)威性，可有效規(guī)避公眾的商業(yè)防御心理，是一種創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具。

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